Vivemos tempos de dispersão, ditados principalmente pelo comportamento dos consumidores, que passaram a buscar conteúdo em diferentes fontes. Portanto, nada mais natural que buscar nossa audiência nessas tais fontes, adaptando a nossa comunicação para diversas formas de mídia.

É dentro deste conceito que surge o Transmedia Storytelling, uma estratégia que utiliza diferentes meios de comunicação para criar múltiplos pontos de entrada de usuários.
O ramo do entretenimento traz grandes cases de sucesso, como The Lost Ring, Heroes, The Dark Knight e o brasileiríssimo Mil Casmurros.

Mas nem só de grandes clientes vive o Transmedia Storytelling. Tem muita pessoa física por aí dando vazão aos seus projetos pessoais, através dele. Um exemplo disso é o livro 80 Maníaca e sua campanha de divulgação, que criou:

1. O Dreams Realizator, um site que está incluído no enredo, mas que faz sentido independente da obra;

2.  O perfil dos personagens no Twitter, que interagem com outros usuários, respondem a perguntas e ainda pegam carona nos amigos famosos;

3. Promoções também no Twitter (“Conte como foi o tombo mais engraçado da sua vida e concorra a um exemplar do livro”, já que o tombo é parte crucial da história);

4. Newsletter;

5. Banner para blogs;

6. Degustação de capítulo.

E ao contar para sua rede de contatos o que ela estava aprontando, a autora acabou conseguindo muito apoio na parte de divulgação. E isso culminou com um aumento bastante significativo no número de acessos ao seu site. Eu mesma comprei a idéia e contribui como pude.

O livro será publicado pelo Clube dos Autores (neste site, você “sobe” o seu livro e ele é impresso sob demanda). E a opção pela publicação online também tem um motivo: a autora precisava lançar a obra às 20h46, o horário real em que tudo começou. Na web, será possível realizar isso. Daqui a 1 hora e 22 minutos.

Quem estiver interessado, pode baixar aqui o documento do governo britânico explicando o motivo e as melhores maneiras para os funcionários públicos usarem o Twitter.

Abaixo você pode ver e folhear o guia:

Manual Twitter – Baixa resolucao 3 MB

Muitas pessoas entraram em contato com a gente pedindo para disponibilizarmos links para download direto – o Scribd impõe que o usuário se registre no serviço para permitir que um arquivo seja baixado.

Vamos manter a possibilidade de fazer o download pelo Scribd, por dois motivos: porque ele permite a visualização direto na Web e porque ele converte o arquivo para outros formatos como o .txt e isso facilita o uso do livro por quem pretende ler o arquivo pelo celular, por exemplo.

Então, sem mais demoras, aqui está a versão atualizada do Tudo o que você pretende saber sobre Twitter – em resolução:
baixa 3 MB
média 6 MB
alta 10 MB.

Logo mais, nesta sexta, às 14:30h, vou estar com o Cris Dias participando de um bate papo pela internet sobre o Twitter. Saiba mais aqui.

tlramires: gostei da abordagem “pessoa física” e “negócios, jornalismo e política” no livro, são dois fortes usos da ferramenta

luucasdiniz: Depois que eu deu uma olhadinha naquele manual do twitter percebi a grandiosidade dessa coisa aqui

e_loi: já baixei o meu #guiatwitter vem com bem sacadas reflexões sobre a vida de brinde.

nanny_cris: Finalmente, consegui fazer o FindPeople funcionar e encontrei alguns amigos… Graças ao #guiatwitter!!! Obrigada!!!

fabianamotroni: Tem jornalista precisando ler #guiatwitter! Record Noticias sobre Susana Richthofen: Twitter é uma especie de ‘blog virtual’ via @miltonjung

nandopp: legal o #guiatwitter “…Não traz mensagens publicitárias, mas informação e permite que o atendimento aos interessados já comece online…”

nanda_nogueira: Só o prefácio desse livro já me fisgou completamente.Mais um e-livro perfeito, parabéns

stpcordeiro: RT Pra mandar pros amigos q vivem perguntando o q é Twitter #guiatwitter http://migre.me/4XGF

felipefdeaguiar: “Show simples e pratico” #guiatwitter

@compreeletro: Gostaríamos de Parabenizá-lo pelo Guia que está sendo de fundamental importância para nossos Negócios.

silvia_bianchi: Amei #guiatwitter – resolvendo problemas…. hahaha

antigo: Se o #guiatwitter do tivesse sido lançado no primeiro semestre eu teria concluído a monografia a tempo. DROGA!

Release Oficial

O que é Twitter? Para que serve? Por que todo mundo só fala nele? Como fazer parte da tuitosfera? Essas dúvidas que muita gente tem, mas não sabia para quem perguntar, agora já podem ser respondidas. Elas estão no primeiro guia online sobre a ferramenta. “Tudo o que você precisa saber sobre Twitter (você já aprendeu em uma mesa de bar)” foi lançado pela Talk Interactive nesta segunda-feira (10/08) por meio do Twitter, é claro (http://www.twitter.com/lets_talk). O conteúdo ficará disponível na internet sob licença Creative Commons, permitindo que qualquer pessoa leia, repasse e ajude a atualizar o livro colaborativamente.

Com 46 capítulos, o livro é dividido em três categorias: Tudo o que você precisa saber; Negócios, jornalismo e política; Uso avançado do Twitter. Trata-se de um manual prático com orientações sobre como encontrar pessoas, o que é seguir e ser seguido e como o serviço pode ser utilizado de forma simples e eficiente. “O Twitter está crescendo muito no Brasil. Cada vez mais, novos usuários entram nesta rede, aumentando sua relevância. Mas as dúvidas sobre o Twitter ainda são muitas. Por isso tivemos a idéia de produzir um manual prático. O material vai ajudar muita gente”, diz Luiz Alberto Ferla (@ferla), CEO da Talk Interactive.

Segundo Ferla, o conteúdo tem ainda importantes dicas para quem deseja utilizar a ferramenta para fins corporativos e até para ações em campanhas políticas.

“O livro vai do básico ao avançado, abrangendo todos os níveis de conhecimento a respeito da ferramenta”

A idéia do livro surgiu e foi desenvolvida dentro da Talk a partir das dúvidas que muitas pessoas têm em entender essa ferramenta e também sobre a dificuldade de muitos tuiteiros em definir o serviço.

“É difícil explicar o que é o Twitter para alguém com noções básicas de uso da Web. Você pode, por aproximação, dizer que é uma mistura de blog e MSN ou pode ser específico e falar que é uma ferramenta para micro-blogagem baseada em uma estrutura assimétrica de contatos, no compartilhamento de links e na possibilidade de busca em tempo real, mas dificilmente isso convencerá o seu interlocutor a usar o serviço”, diz Juliano Spyer (@jasper), redator da obra e integrante do time da Talk.

Prefácio colaborativo

Com mais de 200 mil seguidores no Twitter, ninguém melhor do que Marcelo Tas para prefaciar um livro sobre a ferramenta. Mas a condição para aceitar o convite foi a de que os internautas também participassem da discussão para melhor definir o que é o serviço. Dessa colaboração nasceram pérolas como:
- O Twitter é para o mundo o que a praça é para uma cidadezinha. @_Jeyson
- O Twitter é como pátio de hospício, cada um falando “sozinho”, eventualmente alguém responde. @saintbr
- Não consegui explicar até hoje para o meu chefe. @joycemescolotte
- O Twitter é uma maquininha de cutucar corações e mentes na velocidade da luz. Em 140 toques ou menos, a imaginação é o limite. @marcelotas

Dados do livro

Título: Tudo o que você precisa saber sobre o Twitter (você já aprendeu em uma mesa de bar)
Criação: Talk Interactive
Páginas: 110
Licença: Creative Commons
Classificação: Twitter, redes sociais, Web, comunicação, tecnologia.

Já saiu Está para sair o primeiro e-livro em português sobre o Twitter. Prefaciado por Marcelo Tas e oferecido pela Talk, “Tudo o que você precisa saber sobre o Twitter (você já aprendeu em uma mesa de bar)” é um guia prático para pessoas e organizações que querem descobrir e explorar o potencial do serviço.

O lançamento foi será pelo próprio Twitter na segunda-feira, 10 de agosto. Aqui está a versão atualizada do Tudo o que você pretende saber sobre Twitter – em resolução:

baixa 3 MB
média 6 MB
alta 10 MB.

Não falta na Web informação sobre como usar o Twitter. A vantagem deste guia é que ele junta tudo – ou quase tudo – no mesmo lugar, de forma organizada e em português. O arquivo integral, registrado com uma licença Creative Commons, poderá ser baixado, impresso e distribuído livremente.

Qualquer um que esteja interessado ou curioso pelo Twitter encontrará informações úteis no guia. O iniciante terá o B-A-BA incluindo imagens passo-a-passo para que o serviço faça sentido. Profissionais poderão explorar as aplicações da ferramenta para negócios, jornalismo e campanhas políticas.

Usuários avançados terão informações estatísticas atualizadas, dicas de conduta, planos futuros do Twitter e a introdução a temas polêmicos relacionados ao serviço. E o guia termina com uma lista de tuiteiros recomendados par ajudar a enriquecer a experiência de quem está começando a usar o serviço.

Dados do livro
* Título: Tudo o que você precisa saber sobre o Twitter
* Autor: Juliano Spyer
* Criação: Talk Interactive
* Páginas: 110

Está para sair do forno o livro “Tudo o que você precisa saber sobre Twitter (já aprendeu em uma mesa de bar)”. O Marcelo Tas aceitou fazer o prefácio contanto que fosse com a participação das pessoas que usam o serviço.

No fundo, isso bateu com uma idéia que eu tinha de fazer uma entrevista com o Twitter – o “ser coletivo” que surge do funcionamento das milhares de pessoas por trás dele. A primeira pergunta dessa entrevista já será respondida nesse prefácio.

O livro é registrado com licença Creative Commons e ficará integralmente disponibilizado na rede. O lançamento, também online, acontecerá nos primeiros dias da semana que vem e será, claro, pelo Twitter

… os macacos amadores de hoje podem … publicar qualquer coisa, de comentários políticos mal informados a vídeos caseiros de mau gosto, passando por música embaraçosamente mal-acabada e poemas, críticas ensaios e romances ilegíveis.

[A Wikipedia] é o cego guiando o cego – infinitos macacos fornecendo informação infinita para infinitos leitores, perpetuando o ciclo de desinformação e ignorância.

As frases acima estão no livro O Culto do Amador, cujo autor, Andrew Keen, é o convidado do TalkShow da sexta (29), 16h.

O resenhista do New York Times escreveu: “Esse livro polêmico, escrito com acuidade e paixão, discorre sobre as consequências de um mundo em que não é clara a linha divisória entre fato e opinião, entre informação de um especialista e especulação de amadores.”

Keen é leitura essencial por quem está no mercado online por dois motivos: ele é o cara cético que está do outro lado da mesa sempre que vamos apresentar nossos projetos e propostas e ele também é o cara que mais incisivamente nos confrontou com os problemas trazidos pela Web.

Duas pessoas que eu gosto muito e respeito me recomendaram esse livro em momentos diferentes, mas usando argumentos parecidos: o Wagner Fontoura e o André Avório.

O livro do Keen é a voz que corajosamente e/ou oportunisticamente criticou essa idéia de que a Web vai redimir a humanidade pela democratização do acesso à informação e ao conhecimento.

O Culto do Amador certamente não é um desses livros como Cauda Longa ou Wikonomics, cujas idéias ajudam nas reuniões de negócios por confirmar aquilo que se está vendendo. O objetivo da leitura do Keen [foto ao lado de Catherine Betts] não é concordar com o autor, apenas pensar no que ele diz.

Para quem não conhece e ainda não participou, o TalkShow é uma espécie de rádio 2.0 – você escuta o evento pela internet e participa pelo Twitter, fazendo perguntas e comentários. Aqui estão os podcasts das entrevistas anteriores.

O link para se acompanhar ao vivo o TalkShow é disponbilizado neste blog e pelo Twitter antes do evento. A hashtag para quem quiser acompanhar ou participar pelo Twitter é #talkshow.

É isso. Ajude a divulgar!

É uma leitura provocativa. E é justamente isso que eu busco. É legal o livro com o espírito auto-ajuda que dá conforto, mas é melhor ainda aquele que desorganiza.

O dilema central do Shirky – filtrado pelas minha lentes – é que a Rede reduz a quase nada o custo de coordenação para ações de grande porte, que geralmente precisariam de instituições para acontecer, mas que não aconteciam até agora porque não tinham valor comercial.

Como eu estava comentando por aqui na Campus Party, existem coisas sem valor (comercial) que valem muito, tem valor imponderável.

Shirky fala de como as empresas acabam tendo postura conservadora, uma mentalidade conservadora. Na perspectiva de maximizar resultados, abre mão de valor.

Ele explica que a idéia da média (produtividade média, usuário médio) não faz sentido em ambientes sociais porque não existe média. Existe uma colméia, cada um desempenhando suas funções segundo capacidade e disponibilidade.

Se você observar o nível de participação na concepção e desenvolvimento de um artigo na Wikipedia, por exemplo, tem pessoas que participam demais, têm produtividade altíssima, mais de cem edições. Mas frequentemente essas edições correspondem a correção gramatical, melhora do texto. Já o fulano que faz uma participação, muitas vezes contribui com porções de conhecimento original que fazem a diferença no artigo.

Como avaliar quem é mais importante?

Esse é o nó que, segundo ele, a Microsoft, segundo o exemplo que ele dá, não consegue resolver, porque não concebe que uma pessoa seja paga durante meses para contribuir com uma idéia. Mas e se essa for A Idéia?, ele pergunta.

Enfim, essa é uma prévia dessa vivência com as idéias do Shirky. Vamos ver se consigo compartilhar aqui na Campus Party a apresentação que montei. É sempre bom trocar idéias.