Scott Goodstein, estrategista 2.0 da campanha do Obama, diz: "As pessoas não votam nas ferramentas. As pessoas votam nas pessoas". Foto minha

O que isso quer dizer? Aquilo que muita gente fala, mas quase ninguém realmente faz. Uma boa estratégia para redes sociais deve seguir 5 passos principais:

• Mapear redes e comunidades
• Escutá-las
• Integrar-se às que são aderentes à sua proposta de comunicação
• Fazer parte delas

Opa! Mas e aquela ação viral no capricho? Pois é. Não acredite em quem te vende um viral no capricho porque isso não existe. Você não faz uma campanha viral. Você faz uma campanha. Se você fizer tudo direitinho e tiver um pingo de sorte, o virus se espalha

O grande valor agregado ao seu negócio está em poder escutar o que as pessoas tem a dizer e poder participar deste diálogo com propriedade.

A lenda Jon "maddog" Hall na CP2009. Foto minha

Estive nas duas primeiras edições da CP e não me imagino sem participar das outras que virão até 2012 (quando o mundo vai acabar, certo?). Além da riqueza sem tamanho que é encontrar, conhecer e trocar ideias com muita gente talentosa e amigos queridos, as oportunidades de aprender nos painéis fazem todo o esforço valer a pena.

Aproveito então para compartilhar a agenda de minhas atividades na CP.

Quais outras palestras ou painéis eu não posso perder???

27/01 – Quarta

10h30 – Mídias Sociais nas Corporações
15h45 – Jornalismo na rede
17h30 – Existe Ex-blogueiro?
20h – Os melhores virais da internet

28/01 – Quinta

Tenho reunião todo o turno da manhã
14h – BLOG Debate: Cibercultura e pesquisas sobre blogs e conversações online (com o Andre Lemos)
17h30 – Revolução de sofá (com o Urso, o Ziggy e mais gente bacana)
19h – Tas, quilombolas e indigenas (debatendo a explosão das redes sociais, presença maior das classes C e D/E, ativistas online das comunidades tradicionais, enfim os novos fenômenos na rede)

29/01 – Sexta

Tenho reunião todo o turno da manhã de novo

12h – WordPress SEO: Muito além dos plugins
14h – Programando o futuro dos blogs e mídias sociais (com moderação do Manoel Lemos)
17h30 – Transcendendo os textos: a evolução multimidiática (com o Cazé, do Gengibre)
20h – Redes Digitais ou Redes Sociais (Com o Luis Algarra e Augusto Franco, imperdível!)

30/01 – Sábado

14h – A globalização do universo dos blogs (com moderação do Juliano Spyer)
15h45 – Blogs, Mídias Sociais e Política (com o Moriael Paiva)

Lembram que escrevi sobre a necessidade de debate sobre a regulamentação da internet na legislação brasileira? Pois é, aqui na Campus Party ele está ocorrendo, e bastante acalorado.

Em clima de protesto, discutiram de um lado José Henrique Santos Portugal (representando o Senador Eduardo Azeredo) e o  Desembargador do Tribunal de Justiça de Minas Gerais, Fernando Neto Botelho, e do outro o sociólogo Sérgio Amadeu e o jurista Ronaldo Lemos.

O tema central foi o PL 89/2003, conhecido popularmente como Lei Azeredo, que delimita crimes de informática e suas respectivas punições. O projeto já foi aprovado no Senado e tem provocado muitas controvérsias entre juristas e especialistas em tecnologia.

Para o desembargador, há uma necessidade urgente de legislar contra o que ele chamou de “selva eletrônica”, evitando assim crimes financeiros, violação de segurança de dados e de direitos autorais. A punição seria uma medida educativa na rede.

O sociólogo, por sua vez, fez uma análise do texto da lei, apontando alguns trechos nos quais termos muito abertos permitem a interpretação punitiva de atos corriqueiros, como transferir as músicas de um CD para um pen-drive. Esta incerteza aumentaria o “custo-Brasil de comunicação”. Para Sérgio Amadeu, as restrições de liberdade embutidas não teriam como contrapartida o combate aos criminosos, que já utilizam diversas artimanhas para obter anonimato.

A platéia, claro, se manifestou também, com faixas, mensagens escritas nas telas de notebooks e intervenções nas falas. E vocês? Quais suas opiniões na polêmica?

Paulo Castro, Diretor Geral do Terra Brasil, durante o debate Estratégias de Mídias Sociais nos Portais.

Na área do CampusBlog, um debate com representantes de três grandes portais brasileiros teve como tema o uso das redes sociais pelos portais. Caio Túlio Costa, ex-presidente do iG, Guilherme Ribenboim, do Yahoo! Brasil, e Paulo Castro, do Terra, afirmaram que a tendência é o uso cada vez mais do conteúdo gerado pelo usuário dentro dos grandes portais.

A maior preocupação no uso do conteúdo gerado por usuário é quem se apropria deste produto: o usuário ou o portal? Segundo Ribenboim, do Yahoo!, o usuário sempre deve ser o dono de seu conteúdo. “Todos os portais que tentaram se apropriar do conteúdo não sobreviveram. Hoje tem tanta gente fazendo conteúdo que é impossível tomar conta de tudo. Temos que abrir as portas para que esse conteúdo faça parte do portal de maneira natural. Nosso interesse não é enjaular ninguém”, disse Guilherme Ribenboim, do Yahoo!.

Caio Túlio Costa, do iG, afirma também que o papel dos portais na relação com as redes sociais é dar exposição ao conteúdo do internauta. “Não há, da parte de ninguém, a idéia de controlar o conteúdo criado pelo usuário. O portal não dá outra coisa, a não ser visibilidade. O portal usa sua massa crítica e capacidade de audiência para dar visibilidade ao conteúdo do usuário”, afirmou Caio Túlio Costa.

Outro assunto abordado no debate foi a prática de um portal linkar para outros sites, mesmo que seja da concorrência, o que já acontece no Yahoo! Brasil. “Linkando para outros lugares, o usuário vai saber que no Yahoo! ele vai encontrar o melhor conteúdo da internet, independente de onde esteja”, afirmou Guilherme Ribenboim.

Portais colocando links em suas páginas principais para mandar o usuário para outros domínios já é tendência em alguns grandes conglomerados de mídia. No fim de 2008, o site do “The New York Times” passou a ter uma versão com links para outros jornais e até blogs. Esse links são diferenciados pela cor verde e complementam a navegação do usuário.

Ao fim do debate, o consenso era um só. O mercado para os portais está em fase de transição e o usuário quer cada vez mais ter sua presença na rede, em uma via de duas mãos. “É por isso que o Terra mudou seu conceito recentemente e vai continuar evoluindo nessa direção”, afirmou Paulo Castro, do Terra. “Os portais, se não tomarem cuidado, vão perder relevância”, concluiu Caio Túlio Costa.

O blogueiro Knuttz, do site Uêba e vários outros blogs, deu uma palestra nesta sexta-feira sobre engenharia social e empreendedorismo pessoal na web. Knuttz, que tira seu sustento de diversos sites desde 2005, afirmou que atualmente a situação está mais difícil para quem está começando. “Propagandas em Adsense já não pagam tanto e o mercado está mais retraído”, disse.

Na palestra, Knuttz explicou que o bom uso de sites como o Digg, em inglês, e o Uêba, em português, podem trazer muita audiência relevante para sites novos. “Mas é necessário seguir as regras do site, ler atentamente o regulamento e enviar links interessantes. Caso contrário, é perda de tempo”, explicou.

Knuttz ressaltou, no entanto, que todos os sites devem ter o foco no usuário, e não em gerar tráfego com táticas “caça-paraquedistas”. “O foco é o usuário. Se o usuário estiver satisfeito, ele vai divulgar o site e espalhar a marca”, afirmou. Este talvez seja o principal ponto nos novos blogs e sites que buscam usuários sem um planejamento. Seus donos se preocupam em implantar técnicas de SEO, divulgar em fóruns, Twitter e lista de amigos e acabam deixando a qualidade do conteúdo em segundo plano.

Ao aconselhar quem está entrando no mercado da web agora, Knuttz foi sucinto. “Se você tem um blog pequeno, foque em agregar conteúdo, foque em aumentar o tráfego. Quem começa pensando só no dinheiro vai se frustrar. (…) O foco é o usuário”, concluiu.

O que me chamou muita atenção foi a galera jogando Rock Band e Fifa Street numa tela projetada. Em polegadas seria algo como… quinhentas.

Inovando um pouco mais, tem uma ação muito legal no Campus Futuro, o Kick Ass Kung Fu. Você joga sem cabos e aparece na tela em tempo real, Isso acontece graças a uma tecnologia que integra sua imagem com tecnologia virtual. A luta é contra um mestre das artes marciais e é bem divertido. Sinta um pouco no vídeo:

Clique aqui para assistir o vídeo inserido.

Tá rolando uma ação aqui na Campus Party na área expo muito maneira. Simplesmente você surfa num tapete em cima do mundo, como o surfista prateado mesmo.

A idéia é muito simples. Uma imagem do Google Earth é projetada no chão com setas estilo Dance Dance Revolution para controlar. As setas movem o mapa em todas as direções. Para aproximar, você pula simultaneamente na superior e inferior, ou seja, você fica em posição de surfe sobre o planeta. Uhu!

O direito conhece a internet? Com esta pergunta na ponta da língua, a área Campus blog da Campus Party discutiu no fim da tarde de ontem as relações entre o desenvolvimento da internet, as leis e o Poder Judiciário brasileiro. Participaram do painel os advogados Renato Opice Blum (Opice Blum Advogados Associados), Ronaldo Lemos (Fundação Getúlio Vargas, Creative Commons, Overmundo) e Ivo Corrêa (advogado do Google Brasil), mediados pelo jornalista do UOL Francisco Madureira.

Os participantes contaram que o direito brasileiro se vê em um impasse entre a presença de conflitos no ambiente da internet e a ausência de legislação sobre o assunto (mesmo a jurisprudência é contraditória). Por isso, os juizes acabam se baseando na legislação em vigor para outros meios de comunicação, como a televisão e os jornais. Nas eleições de 2008 foi assim: a lei eleitoral determinou à internet uma regulamentação que era feita para TV e rádio. É como jogar futebol com as regras do basquete. Conclusão: precisamos todos debater e refletir como seria uma regulamentação feita sob medida para a internet.

Nesse debate dois fatores são muito importantes: o direito à privacidade e a liberdade de expressão. Quando é justo (afinal, estamos falando de justiça) quebrar o sigilo digital de um internauta? Quando é justo punir um blogueiro por algo publicado em sua página? Quando é justo tirar do ar uma rede social por causa de algo postado por um de seus membros?

Ronaldo Lemos, professor da Fundação Getúlio Vargas, acha essencial estabelecer um marco civil, que protegesse os direitos do internautas. “No Brasil, o provedor de conteúdo é um alvo fácil”. O professor explicou que na rede o produtor de conteúdo pode estar, ou não, amparado por uma corporação ou instituição. Quando não está (e muita gente não está, essa é a graça da internet!) fica muito difícil se defender de eventuais processos judiciais, até porque ninguém sabe exatamente quais são as regras do jogo.

Outra dificuldade enfrentada por quem já lidou com a justiça brasileira em questões de internet é a falta de preparo e conhecimento tecnológico dos operadores do direito (juízes, promotores, advogados, etc). Para evitar decisões estapafúrdias (como o caso da retirada do ar do blog Twitter Brasil), uma idéia legal é que as empresas e organizações de tecnologia ofereçam oficinas, cursos, palestras e publicações para a turma do direito. Outras propostas são a criação de varas específicas para a internet e a adoção de auxiliares técnicos especializados nos tribunais.

Mas o ideal mesmo era que a sociedade brasileira discutisse e chegasse a uma regulamentação democrática que deixasse claro quais são os direitos, os deveres e os limites da nossa atuação na internet. Isso não significa acabar com a liberdade. Isso significa jogar limpo e bonito com as regras claras, para ninguém ser pego de surpresa com um processo.

Na arena fotográfica da Campus Party, o jornalista e fotógrafo Fábio Bito Caraciolo falou sobre as vantagens das redes sociais para os fotógrafos amadores e profissionais. Como as pessoas que estão iniciando na fotografia, e até mesmo aquelas que já fotografam profissionalmente, podem usar sites como o Flickr e o Pin Fotos em seu benefício?

Segundo Bito, redes sociais (as voltadas para fotos, no caso) servem para melhorar a qualidade dos fotógrafos que estão começando. “A pessoa exibe suas fotos e recebe críticas de fotógrafos mais experientes. Geralmente as críticas são muito úteis e ajudam no amadurecimento dos fotógrafos”, explicou.

O fotógrafo destacou também que os trabalhos de SEO também devem ser feitos para fotos. “Se você quiser que suas fotos sejam vistas, elas devem ter um título condizente, tags colocadas corretamente, texto alternativo”, explicou.

Mas a palestra foi além. Ao explicar como foi o Fotoclube de Salvador foi fundado, Bito explicou que as pessoas se encontraram por meio de fóruns e sites de compartilhamento de fotos na internet. “A internet aproximou as pessoas com os mesmo interesses”, afirmou. Essa é, inclusive, a essência da web: conectar pessoas que não se encontrariam se não fosse com a ajuda da tecnologia.

Outro fator importante em compartilhar suas imagens em uma comunidade é o networking que a ferramenta possibilita. Bito trabalha na AbrilDigital e contou que muitos freelas de fotografia são escolhidos por meio de perfis em redes sociais. Ele mesmo já foi contactado para trabalhos por causa de fotos publicadas em redes sociais. É uma dss novas tendências da internet: portifólios virtuais. E quanto mais popular o fotógrafo for na rede, mais ele vai ter oportunidade de mostrar seu trabalho e ser reconhecido. “É o primeiro passo para a pessoa começar a ser reconhecida, dentro e fora da comunidade, e pensar até em vender suas fotos”, disse.

“Usem as redes sociais. Não para ganhar dinheiro, porque ninguém vai sair milionário. Mas você vai ser referência naquilo que você faz”, concluiu.