E você, já assistiu a algum vídeo hoje?
A discussão que deu origem a este artigo começou em um dia normal de trabalho. Como profissionais de internet, recebemos diariamente uma enorme quantidade de links, fotos, vídeos e tudo o que trafega na rede. Uma parte disso é material de pesquisa, outra parte apenas relacionada ao interesse comum do grupo.
Mas a maioria absoluta do que recebemos gira em torno dos mesmos temas: humor, banalidade, cotidiano. São vídeos simples, muitas vezes caseiros, espalhados rapidamente de forma espantosa. Foi ao receber um desses vídeos, que levantamos a discussão: o que faz um vídeo comum atingir milhões de visitas na internet?
Os criadores do YouTube, Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim, talvez não tivessem a resposta para essa pergunta quando fundaram o site, em 2005. Mas certamente eles viram na troca de vídeos espontânea, a receita do sucesso. Apenas um ano após o lançamento, a audiência chegou a 12,6 milhões de pessoas.
Pesquisa divulgada recentemente apontou um crescimento de 66% na audiência de vídeos pela internet nos Estados Unidos. Isso com relação ao mesmo período do ano passado. Quem não fica muito feliz com esses resultados são as emissoras de TV, que vêem seus programas transmitidos na internet quase simultaneamente.
Boca a boca
O mais intrigante são os vídeos caseiros que atingem milhões de visitas em pouco tempo. Um dos motivos mais relevantes para isso é o boca a boca na internet. Uma excelente ferramenta é o famoso “envie para um amigo”.
Segundo o consultor americano Andy Sernovitz, em entrevista à Revista Época: “O YouTube é um exemplo de uso dessa ferramenta com sucesso. São oferecidas 13 variações dela. Os internautas podem mandar um e-mail para mostrar um vídeo aos amigos, podem dividi-lo com um grupo de discussão, colocá-lo no Digg (site em que os usuários comentam notícias) ou no MySpace (site de relacionamento). Isso explica o sucesso do YouTube”.
Um dos vídeos mais assistidos de todos os tempos é o Evolution dance. Foram mais de 90 milhões de views. É um número assustador se considerarmos que não há nada de extraordinário nele. Será que todas essas pessoas foram pegas pelo boca a boca? Certamente, depois de certa quantidade de views, o retorno é espontâneo. Isso porque o fato do vídeo aparecer entre os mais assistidos gera ainda mais visitas. As pessoas são curiosas, não?
Não estamos falando de campanhas. Alguns vídeos são muito assistidos porque há a mobilização de uma equipe inteira trabalhando com marketing viral. Mas aí a coisa muda de figura, envolve trabalho profissional e dinheiro. Fica mais fácil divulgar o produto.
No caso de vídeos caseiros e sem grandes pretensões, além do boca a boca, é preciso um ingrediente especial: sorte! Às vezes, sem querer, o produto agrada as pessoas, conquista a massa. E aí… Quem sabe ele não chega a 90 milhões de views?